Stijgende naamsbekendheid is de sleutel tot de groei van ondernemingen
Door ZHUANG QIANGE en KAIFUSAI JULAITI|China Dagelijks |
Het vergroten van de naamsbekendheid is steeds belangrijker geworden voor Chinese ondernemingen die wereldwijd gaan en de binnenlandse markt ontwikkelen, aangezien een merk niet langer beperkt is tot de naam van een onderneming, maar een essentieel element is dat verband houdt met het kernconcurrentievermogen en kan leiden tot een bredere acceptatie in een grotere marktcontext , aldus experts uit de industrie en bedrijfsleiders.
"Reputatie komt vanzelf voort uit echte onderscheiding. Er zijn veel factoren die leiden tot successen behaald door de Olympische Winterspelen van 2022 in Beijing, waaronder branding een belangrijke factor is om op te merken," Ye Kangtao, decaan van de School of Business aan de Renmin University of China, zei tijdens een recent evenement in Peking.
"Ook staat reputatie voor aandacht. Nu de Spelen al wereldwijde bekendheid genieten, slaagde China erin om de kans te grijpen met zijn voldoende voorbereiding en de Spelen te gebruiken om meer aandacht van over de hele wereld te trekken en vervolgens China als merk te promoten", zei Ye. .
De opmerkingen werden gemaakt tijdens een evenement met als thema "Winter Olympics Economy and Brand Management". Het werd bijgewoond door leden van de Management Alumni Association van Renmin University of China en de Hong Kong Polytechnic University.
"Merken weerspiegelen niet alleen het concurrentievermogen van ondernemingen, maar ook dat van het land waartoe ze behoren", zei Wang Yong, voorzitter van TopBrand Union, een Chinees merkadviesbureau, tijdens het evenement.
"Om het nieuwe imago van Chinese merken vorm te geven en een nieuwe orde van wereldwijde merken op te bouwen, streven Chinese toonaangevende merkadviesbureaus ernaar een communicatiebrug voor merken te bouwen door middel van internationale activiteiten en onderzoek. Dit is ook een van de redenen waarom ik Top-Brand Union ben begonnen. helemaal aan het begin', zei Wang.
Yao Rongjun, oprichter van Qiao-Dong Strategy, een andere Chinese merkpromotor, zei dat internationale communicatie niet alleen merken met een grotere reputatie oplevert, maar ook een wederzijds effect heeft om hun binnenlandse ontwikkeling te stimuleren.
"Merken kunnen een grotere rol spelen bij het helpen ontwikkelen van internationale interacties door volledig gebruik te maken van de internationale status van China. Ze moeten merken bouwen en een sfeer creëren die bevorderlijk is voor het bouwen van merken, om van 'Made in China' naar 'Created in China' te gaan." , zei Yao.
"Differentiatie is de kernmotor voor de groei van Chinese bedrijven, en het is dus belangrijk om hun unieke waarden te achterhalen en te versterken, waardoor ze meer welkom worden bij consumenten," voegde hij eraan toe.
Daartoe zal TopBrand Union buitenlandse gasten en leiders blijven uitnodigen voor lokale evenementen, terwijl het buitenlandse bezoeken voor binnenlandse bedrijven organiseert om internationale uitwisselingen te vergemakkelijken, zei Wang van TopBrand Union.
TopBrand Union is dit jaar begonnen met het onderzoek en de publicatie van de World's Top 500 Brands-lijst en zal haar inspanningen verder opvoeren om zichzelf uit te bouwen tot een wereldwijd toonaangevend adviesbureau dat uitgebreidere evaluaties en strategisch advies levert, aldus het adviesbureau.
Het Chinese Brands Festival, een sterevenement van TopBrand Union, is een waardevol platform geworden voor wereldwijde merken om trends te analyseren, informatie te delen en middelen te integreren.
-----DAGELIJKS herdrukt in CHINA
